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韓國戶外品牌Mont-Bell強勢登陸中國市場

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摘要:韓國戶外品牌Mont-Bell強勢登陸中國市場
11月1日,來自韓國LS集團的戶外運動品牌mont-bell強勢登陸中國市場,標誌著這個已經在日韓市場取得成功的日本品牌,正式展開在中國的“拓展之旅”。

近年來,中國喜歡戶外活動的人口劇增,中國戶外市場以每年30%-40%的增長速度,成為全世界戶外品牌的角逐場。隨著市場規模的擴大,中國消費者的需求也在不斷發生變化。Mont-Bell進駐中國正是順應了目前中國戶外運動的發展潮流,另一方麵,中國毗鄰日韓兩國,無論從地理位置的便利性和文化傳統的相關性上都具有足夠優勢。在當前時機下,Mont-Bell的入駐擁有天時地利的絕佳條件。

LS集團是在韓國產業用電器、電子及能源領域占第一位的的連鎖公司,現在,LS集團將帶領Mont-Bell,以在日本、韓國得到認證的最高技術產品為基礎,樹立各種營銷戰略和宣傳方案,努力打造中國國內品牌。

Mont-Bell在中國設立的第一家門店位於北京世貿天階,建店麵積517㎡,是目前北京最大的戶外用品直營店。開業當天,整個場麵盛大隆重,嘉賓身份的重要性展現出mont-bell品牌的市場地位。重量級人物韓國LS集團董事長具滋烈先生和mont-bell創始人辰野勇先生,夢倍路韓國代表理事金昇東先生,夢倍路北京法人兼總經理玉永敏先生親臨活動現場,中國商務部亞洲司司長以及韓國駐華大使都應邀參加了mont-bell中國首家旗艦店的開業儀式。

開業儀式期間,LS集團董事長具滋烈先生盛情致辭,傳達出對mont-bell品牌在中國市場發展的信心,以及對mont-bell未來在中國美好市場前景的期盼。

開場活動中,三位帥氣男模表演了一場精彩的“拋球秀”。伴隨著輕快動感的音樂,三個圓球在模特之間不斷被拋起接住,最終,三個球在被解開了外袋繩之後,在半空中膨脹成三件羽絨衣,整個過程一氣嗬成,羽絨衣的瞬間變化令人感受到mont-bell產品的高科技含量。

2008年,韓國以自主開發的技術力為基礎,結果開發出世界第一個53克(7D)超輕量防風夾克和(12D)Gore-TEX夾克。而且在2010年鵝絨市場中開發了世界最初的1000Fillpower(蓬鬆度)夾克,並廣受歡迎,緊接著去年,今年也預示著成功開發研製純鵝絨1000Fillpower(蓬鬆度)夾克。

目前位於世貿天階的Mont-Bell1號門店,與目前在中國經營的其他戶外品牌的區別因素,主要在於“一站式購物”。除了功能性戶外服裝,鞋類之外,也銷售睡袋,帳篷等露營用品,以及各種戶外活動所需的用品和設備。也就是說消費者可以在Mont-Bell店裏一次性購買所需用品。

韓國戶外品牌Mont-Bell強勢登陸中國市場

Mont-Bell(夢倍路)的標語“Light&Fast(輕&便)”能有效反映出產品特征及開發理念。戶外產品的核心在於活動性和功能性,是享受大自然最美麗的方法。

Mont-Bell(夢倍路)設計了適合於亞洲人體型的產品,使用超輕量材料,在任何惡劣的環境中都可以發揮應有的功能。此外,此產品最大的特點就是輕便性和簡潔性。

據了解,此次在北京世貿天階開設一號直銷店以後,Mont-Bell將在2012年開設一家旗艦店,以及5個百貨商店。5年內,將在中國開設300家門店。
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